Часть 2. Апология рекламы
То есть в отдельности взятому человеку социальная реклама не нужна: она нервирует, принуждает думать о серьезных вещах, делать неприятные действия (бросать курение, пристегиваться ремнями безопасности и т.д.).Более того, европейские стандарты социальной рекламы показывают, что эта реклама часто бывает еще и неприятной: грубой, кровавой, откровенной. Полное "фээ". Но с точки зрения общественных интересов такая реклама является чрезвычайно полезной. И даже эффективной.Например, рекламная кампания против курения в Калифорнии заставила отказаться от сигарет в три раза больше калифорнийцев, чем в среднем по стране.Кампания против детского алкоголизма в США вызвала почти 76 тыс. звонков, в которых просили предоставить информацию о местных справочных центрах: 62% из тех, кто позвонил, обратились к дальнейшим мероприятиям.Вы думаете, что социальная реклама за границей нежная и чувствительная? Вы ошибаетесь. Более неприятны разве что сюжеты CNN о войне в Ираке.Например, призывы пристегиваться ремнями безопасности (даже на задних сидениях авто) в Британии сопровождаются картинкой пробитого черепа; антинаркотическая кампания – это сюжеты с безобразными лицами, страшными историями и даже (!) участием детей, которые невольно становятся жертвами наркоманов.Конечно, за границей такая реклама тоже вызывает негодование, в особенности в организациях, которые опекаются моралью, детскими темами и т.п..Достаточно лишь вспомнить, сколько шума наделала социально-коммерческая реклама фирмы Benetton, в которой содержались изображения обреченных на смертную казнь или фото воина в луже крови во время войны в Югославии.
Tags: реклама